剧本说明

本剧本依据中央广播电视总台《财经调查》栏目2026年播出的调查报道改编创作，聚焦“保健食品护老提升专项行动”背景下，一些机构假借“产品溯源活动”之名、行违规“会销”之实、围猎老年消费者的不法行为。片中所涉企业名称、机构、人物职务、产品价格及销售数据，均出自该公开报道，仅用于舆论监督与普法警示。创作基调为纪实、冷静、警示。

剧本采用电视调查专题片台本格式：每个“场次”标注时间、地点与人物，并分别给出【画面】【解说】【对话】【字幕】等要素，供拍摄与剪辑参考。

一、开篇·引子

【场次1】片头与背景

时间：2026年5月，地点：演播室／宏观画面。

【画面】国家市场监督管理总局、工业和信息化部、民政部联合启动“保健食品护老提升专项行动”的新闻画面，字幕滚动专项行动名称。随后画面切入：老年人参加“旅游团”、围坐封闭会场听课、推销人员激情宣讲的场景，配以低沉警示音效。

【解说】2026年5月，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、民政部联合启动“保健食品护老提升专项行动”，重点聚焦老年人保健品虚假宣传问题，严查线下义诊推销、会议营销等各类“坑老骗老”营销乱象。

【解说】然而，就在专项行动推进之际，《财经调查》栏目却接连接到消费者举报——一些机构打着“产品溯源活动”的旗号，精准锁定老年群体，以参观生产企业、产品溯源为噱头，竟在封闭场景下办起了“会销”活动，把普通产品包装成“神药”高价兜售。

【字幕】产品溯源游，为何只收老年人？

二、80元“溯源游”，只收50岁以上的游客

【场次2】溯源旅游的兴起与投诉

地点：网络画面／旅行社门店。

【画面】各地“产品溯源”旅游项目宣传画面——机构组织消费者走进源头产地与生产企业，观看生产全流程，实地进行产品溯源。画面叠化为一张张消费者投诉工单。

【解说】这两年，“产品溯源”旅游项目强势出圈。不少机构组织消费者走进源头产地与生产企业，观看生产全流程，实地进行产品溯源，以此提升品牌信任度。

【解说】然而，这类项目却遭到不少消费者投诉。投诉线索显示，这些“产品溯源”活动，大多由旅行社承接，参团游客不仅能参观知名企业的生产场景，还能游览景点，包吃包玩，赠送礼品，但参团价格却低得出奇。

【场次3】温汤镇：168元报价变成80元

地点：江西省宜春市温汤镇，悦程国际旅行社门店。

【画面】记者走进门店，旅行社宣传墙上“醉美仙女湖一日游”项目十分醒目：玩转四大景点、含中晚餐，标价168元每人。记者佯装感兴趣，工作人员压低声音主动报价。

【对话·记者】这个“仙女湖一日游”，标价是168？

【对话·旅行社工作人员】（压低声音）你要去的话，给你80。

【解说】标价168元的项目，工作人员却主动报出80元。原来，这是当地一家制药企业定制的“产品溯源”项目——企业不仅提供参观项目和场地，还赞助了部分旅游费用。

【对话·记者】那我报名，明天能去吗？

【对话·旅行社工作人员】（摆手）不行，你太年轻了，去不了。

【解说】当记者提出报名参团时，却被拒之门外。记者随后走访镇上多家旅行社，答复都一样——年轻游客一律不收。

【字幕】游客至少要满50岁，企业才会出赞助费。

【场次4】换记者暗访参团，参观“缩水”

地点：仙女湖景区、岐黄小镇、樟树市葛玄路863科技园、樟树市城北经济技术开发区。

【画面】为推进调查，《财经调查》栏目更换一位符合年龄要求的记者。记者报名成功，参加这趟“产品溯源”活动。上午，旅游大巴游览仙女湖、岐黄小镇两处景点，游客们拍照、说笑。午饭后，大巴径直驶向制药企业位于樟树市葛玄路863科技园的总部。

【解说】说是参观生产车间，但这50余人的老年活动团，仅在园区户外溜达了10分钟，就匆匆结束行程。

【画面】大巴车又来到樟树市城北经济技术开发区——这家制药企业旗下一家专门生产酵素产品的工厂。讲解员站在工厂前，热情介绍。

【对话·讲解员】我们这个工厂，斥资11.8亿打造……

【画面】游客在厂区简单走动。字幕：整场参观，仅15分钟。

【解说】所谓“斥资11.8亿打造”的生产车间参观，全程不过15分钟。

【场次5】休息室里的“神药”推销

地点：酵素工厂休息室。

【画面】全体团员被请进休息室。一位自称负责该企业旅游板块的何经理登场，重点推介一款名为“新生命”的酵素产品。

【对话·何经理】（激情宣讲）这款酵素吃完，能让您身体各项指标都恢复正常……

【画面】何经理抛出“专属福利”。字幕：原价2600元一盒，今天6盒只要4180元。

【解说】在何经理的鼓吹下，不少游客纷纷下单。记者也花费4180元，购买了一套6盒产品。

【画面】特写产品包装。字幕打出：产品类别——其他饮料（植物饮料）；“食字号”普通食品，并非药品。

【解说】记者查看产品信息发现，这仅仅是“食字号”的普通食品，产品类别为“其他饮料（植物饮料）”，并非药品。所谓“让各项指标恢复正常”，属于食品广告中明令禁止的疾病预防、治疗功能表述。

【字幕】《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

三、“溯源游”实为新型会销，50元进货700元售出

【场次6】采购商身份探底价

地点：制药企业总部。

【画面】记者以采购商身份，前往该制药企业总部展开调查。销售部朱经理出示多款酵素产品报价单。

【对话·朱经理】（指着报价单）这类产品进货价，85元一盒；发大货集采，就是65元。

【对话·记者】那定制呢？

【对话·朱经理】定制产品1万盒起订，价格在50元左右。

【画面】特写报价单上的数字。字幕叠印：活动现场售价——近700元/盒；定制进货价——约50元/盒。

【解说】——远低于记者在活动现场买到的每盒近700元的价格。一次溯源之旅，价差高达14倍。

【对话·朱经理】（坦言）别看成本低，这款酵素产品落地价，却可以卖得很高。奥秘，就在“产品溯源活动”的赋能。

【画面】朱经理带领记者实地参观酵素生产企业——正是记者此前参加的“溯源活动”参观企业。记者比对发现，这里展示的产品，与活动中买到的包装并不一致。

【对话·记者】这个包装，跟我之前在活动上买到的不一样？

【对话·朱经理】（道出玄机）活动中销售的产品，同为酵素，只是换了定制包装。价格，暴涨十倍。

【解说】朱经理直言，这套营销模式，就是市场监管部门多次禁止的“会销”活动。

【场次7】点破“会销”与法律红线

地点：演播室／资料画面。

【画面】资料画面回放封闭会场内“专家讲座”、赠送礼品、洗脑式宣讲的场景。

【解说】所谓“会销”，就是指一些不良商家以赠送礼品为诱饵，用组织会议、专家讲座等手段，在封闭会场内夸大产品功效，对参会人员进行洗脑，诱导消费者高价购买普通商品、保健食品的违法营销活动。

【解说】这类活动通常涉嫌虚假宣传，违反《广告法》《消费者权益保护法》，是市场监管部门从去年开始就一直在整顿取缔的不法行为。

【字幕】《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十四条：禁止利用包括会议、讲座、健康咨询在内的任何方式对食品进行虚假宣传。

【场次8】品牌背书与分工链

地点：制药企业总部。

【画面】朱经理透露，这套“产品溯源＋会销卖货”模式的利润十分可观，盈利核心就是药企的品牌背书。记者提出想与该药企合作、加盟“产品溯源”项目，却被明确拒绝。

【对话·朱经理】（摇头）这个，不是我们做的。客源招募、行程组织、现场宣讲、产品销售，都是第三方营销团队负责。

【解说】原来，药企只负责提供产品、开放生产区、提供品牌背书；而客源招募、行程组织、现场宣讲、产品销售等环节，全部由合作的第三方营销团队负责。

【画面】字幕勾勒分工链条。

【解说】双方分工明确，借产品溯源活动的外壳，行违规会销之实，由此牟利。

四、药企与营销团队唱双簧，饭桌大戏收割老年人

【场次9】“盛世人和”与“上中下”模式

地点：办公室／电话联系。

【画面】地图上多个省份被标注。

【解说】这种借“产品溯源”的壳子包装“会销活动”的不法行为，近两年已遍布全国很多地方。这种“产品溯源活动”单次的销售金额动辄几十万元，均采取药企和第三方营销团队合作的模式展开。

【画面】记者联系上一家名为“盛世人和”的第三方营销团队。李经理介绍公司实力。

【对话·李经理】我们公司，专业运营产品溯源项目，深耕这个领域十一年了。现在独家运营四大成熟项目——河南南阳、江西南昌、陕西汉中、天津。

【画面】字幕勾勒“上中下”三环节。

【解说】这类项目的运作分为“上中下”三个环节——上游制药企业，负责提供参观场地、定制产品和信用背书；中游营销团队，负责组织行程、营销策划、售卖产品；下游旅行社、药店、养生馆等渠道，负责招揽客户。三者互为合作，缺一不可。

【对话·李经理】（谈利益分配）产品定价，通常翻十倍。销售所得，我们中游营销团队拿四成，余下六成，归上游引流获客渠道。

【场次10】南阳考察：吊胃口与埋伏笔

地点：河南南阳，某知名药企厂区。

【画面】为展示实力，李经理邀请记者前往河南南阳，实地考察标杆项目。第一天，团队游览两处户外景点后，走进当地一家知名药企厂区参观。简单游览生产区后，当天的主打产品——“西洋参地黄胶囊”登场，但导游只寥寥几句就带过，首日行程就此结束。

【对话·工作人员】（私下透露）第一天，就是要吊足游客的胃口，给第二天的卖货，埋下伏笔。

【场次11】会议室宣讲：“今天不卖”

地点：次日早，南阳某会议室。

【画面】次日早上七点半，全体游客被带进会议室。一位自称王总的负责人，开始大篇幅宣讲这款“西洋参地黄胶囊”，把它包装成能改善多种病症的“神药”。

【画面】特写产品包装。字幕：包装标注保健功能——有助于增强免疫力、对电离辐射危害有辅助保护作用；定价——5760元每盒。

【解说】然而，产品包装上标注的保健功能，仅为“有助于增强免疫力、对电离辐射危害有辅助保护作用”，每盒定价却高达5760元。不少老年游客信以为真，纷纷咨询，想要购买。

【对话·老年游客】王总，这个怎么买？

【对话·王总】（摆手）今天，不卖。

【场次12】饭桌双簧：从5760元“降到”1660元

地点：南阳，饭局现场。

【画面】讲座结束，真正的兜售环节，被安排在随后的饭局上。王总和领队一唱一和。

【对话·领队】（张罗着）叔叔阿姨，我托点关系，出厂价格给我们有需要的叔叔阿姨！

【对话·王总】（推辞）这哪行，不行不行……

【对话·领队】（坚持）王总，就给咱们这次团的特价吧！

【对话·王总】（几番唱和后“勉为其难”）……行吧。既然大家都这么诚心，我提议，把咱们这次旅游团，改成“医务考察团”，给大家一个专属福利——原价5760元一盒，今天就按1660元！

【画面】游客们鼓掌、惊喜，纷纷登记下单。字幕：原价5760元/盒，现场“降”至1660元/盒。

【解说】轻松饭局、人情裹挟之下，游客彻底放下戒备，纷纷登记下单。

【字幕】据工作人员事后透露：本次参团25名游客，最终成交158盒产品，单团销售额高达26万元。

五、包装出来的“权威”：石家庄项目与客户筛选

【场次13】石家庄“差异化营销”

地点：河北石家庄。

【画面】记者再次以考察合作身份，前往河北石家庄另一热门项目。招商经理钟总介绍行程。

【对话·钟总】我们这个行程，主打产品是“华康菌株微生态制剂·活菌冻干粉”，两日游。

【画面】一位自称是企业“科研中心研发负责人”的王主任带队，全程围绕益生菌的调理功效展开宣讲。画面切入“免费健康检测”“科技一对一诊疗”环节——营销人员拿着检测数据报告，给顾客“开单”。

【解说】这个项目主打“差异化营销”——不直接卖货，而是以免费健康检测切入，推出所谓“科技一对一诊疗”服务，拿着检测数据报告给顾客开单，引导消费。

【对话·记者】（追问）王主任，您这个“研发主任”的身份，是真实的吗？

【对话·王主任】（支吾后承认）……这个，是我们包装塑造的。

【解说】记者进一步调查发现，这些“老师”，大多是没有医学背景的营销讲师。

【场次14】揭秘客户筛选标准

地点：与另一营销团队贾总交流。

【画面】另一“溯源活动”营销团队的贾总，向记者道出行业秘密。

【对话·贾总】所谓“产品溯源”，不过是对外包装的噱头。核心逻辑，就是依托真实生产场景、打造权威人设、搭配成套话术，来高价兜售产品。这是一套非常成熟的会销变现模式。

【画面】字幕勾勒“客户筛选三条标准”。

【解说】要保证高额成交，他们对中老年客户自有一套严格的筛选标准——年龄要偏大，必须60岁以上；要摸清有没有高血压、糖尿病等老年慢性疾病；最硬性的要求是——有没有经济实力。

【对话·贾总】（得意）只要这三条都满足，靠“老师”和工厂背书，产品，就能“卖爆了”。

六、尾声·警示

【场次15】回归专项行动，提醒警惕

地点：演播室。

【画面】画面切回“保健食品护老提升专项行动”相关执法画面——市场监管执法人员查处会销场所。

【解说】从80元“溯源游”，到14倍价差；从药企品牌背书，到饭桌上的“人情大戏”——所谓“产品溯源”，不过是给违规会销披上的一件光鲜外衣。普通产品之所以能被包装成“神药”，靠的，正是信息差，与对老年人情感与健康的精准拿捏。

【解说】在此提醒广大老年朋友——凡是宣称食品、保健食品能治病、能“恢复各项指标”的，都是违法宣传；凡是免费旅游、免费检测、礼品诱惑之后让你掏钱的“专家课”“会员会”，都要提高警惕。发现“坑老骗老”线索，请及时向市场监管部门举报。

【字幕】保健食品护老提升专项行动，正在进行；发现问题线索，可拨打12315举报。

【解说】守护老年人的“钱袋子”，既靠监管利剑，也靠每一位子女的陪伴与提醒。《财经调查》将持续关注。

片尾字幕

本片依据中央广播电视总台《财经调查》2026年报道改编创作。片中所涉企业名称、机构、人物职务及价格数据，均出自该报道，仅用于舆论监督与普法警示。